Brandy Melville 品牌起源与发展 — 从罗马小铺到全球少女时尚符号

创立背景

Brandy Melville 由意大利商人 Silvio Marsan 于 20 世纪 80 年代在罗马创立。品牌名并非真实人名，而是创始人构思的组合——「Brandy」源自一个虚构的美国女孩形象，「Melville」则取自意大利当地的地名，两个词拼接出既有美式感又带欧洲底蕴的品牌标识。

首店开设在罗马的西班牙广场附近，以简约的店面设计和精选的少女服饰快速在当地年轻人中打开知名度。品牌早期定位清晰：面向 13-25 岁的少女群体，提供价格亲民、风格统一的日常穿搭选择。

进入美国市场

2009 年是 Brandy Melville 发展的关键节点——品牌在美国洛杉矶开设了第一家海外门店。选址精心落在潮流集散地 Melrose Avenue，目标客群锁定为南加州的高校女生和时尚博主。

美国市场的成功让 BM 迅速扩张：

• 2010-2015 年，在纽约、芝加哥、旧金山等城市密集开店
• 通过 Instagram 等社交平台形成自然传播，「Brandy Melville Outfit」成为热门话题标签
• 少女博主和网红的自发街拍内容，让 BM 风成为 2010 年代中期欧美 Z 世代的标志性穿搭

全球布局

截至目前，Brandy Melville 已在全球开设超过 150 家门店，覆盖：

• 欧洲：意大利、德国、法国、英国、西班牙、荷兰、比利时、瑞士、葡萄牙
• 美洲：美国、加拿大
• 亚太：中国大陆、香港、日本、新加坡、澳大利亚、新西兰
• 中东：迪拜

品牌运营采用区域化管理模式，不同地区有独立的官方网站和 App，但保持统一的设计语言和商品体系。

进入中国市场

2019 年 9 月，Brandy Melville 在上海安福路开出中国内地首店，当时被媒体形容为「安福路上最热闹的景点」，开业首日排队超过两小时。

随后的扩张节奏：

• 2021 年，北京三里屯店开业
• 2023 年，成都春熙路盈嘉广场店开业
• 2024 年，成都东郊记忆店补充开设
• 香港铜锣湾店同步运营

2021 年，品牌推出独立的中国官方 App（BrandyMelville），由意芭(上海)商业有限公司运营，支持简体中文界面和国内支付方式。